A Compal da horta é uma marca histórica portuguesa de vegetais enlatados, líder no seu mercado, pertencente ao grupo Sumol -Compal, conhecido pelo seu negócio de sumos e bebidas. O nosso cliente estava consciente do potencial do mercado de produtos vegetais e plant based para a sua marca e pediu à Lantern a sua colaboração para adotar uma visão estratégica sobre a forma de abordar esta oportunidade.
A tendência veggie em Portugal está a crescer, como atestam as últimas 3 edições do nosso estudo The Green Revolution Portugal. Na sua última edição, 10,4% da população adulta portuguesa mantém uma dieta "veggie" (vegan, vegetariana ou flexitariana).
Para analisar adequadamente o contexto local, para além da informação do nosso relatório alargado, realizámos uma extensa pesquisa qualitativa com o perfil veggie para compreender como estruturam as categorias vegetais e plant-based, a imagem e elasticidade da marca Compal da Horta e o interesse que novas categorias de produtos poderiam gerar para a marca.
Para além disso, esta informação foi cruzada com a análise de dados de mercado nos supermercados portugueses e com uma extensa pesquisa sobre as tendências internacionais dos produtos vegetais.
Com tudo isto em mente, foi elaborada uma estratégia para lançar e desenvolver a sua categoria de legumes e leguminosas embalados, bem como explorar outras opções atractivas com grande potencial para a marca.
Como resultado desta estratégia, a Compal expandiu significativamente o seu portfólio de produtos enlatados, bem como lançou recentementeuma gama inovadora de guisados de legumes, adequados para veganos, em vidro, gerando grande interesse por parte da distribuição e dos consumidores. Além disso, para promover a categoria e incentivar o consumo de leguminosas em conserva, criaram um blogue, "Conservas sem rodeios", para esclarecer dúvidas e mitos sobre a categoria.
