Compal da horta es una histórica marca portuguesa de conservas vegetales líder en su mercado y que pertenece al grupo Sumol – Compal, conocido por su negocio de zumos y bebidas. Nuestro cliente era consciente del potencial del mercado de productos vegetales y plant based para su marca y pidieron la colaboración de Lantern para tener un punto de vista estratégico sobre cómo enfocar esta oportunidad.
La tendencia veggie en Portugal es creciente, así lo atestiguan las últimas 3 ediciones de nuestro estudio The Green Revolution Portugal. En su última edición un 10,4% de la población adulta portuguesa mantiene una dieta veggie (vegana, vegetariana o flexitariana).
Para analizar bien el contexto local, además de contar con la información de nuestro informe ampliado, desarrollamos una amplia investigación cualitativa con el perfil veggie para entender cómo estructuraban ellos las categorías vegetales y plant based, la imagen y elasticidad de la marca Compal da Horta y el interés que podían generar nuevas categorías de productos para la marca.
Adicionalmente se cruzó esta información con el análisis de datos de mercado en los supermercados portugueses y una amplia investigación de tendencias de productos vegetales a nivel internacional.
Con todo ello se trazó una estrategia de lanzamientos y desarrollo de su categoría de vegetales y legumbres envasadas además de explorar otras opciones atractivas y con mucho potencial para la marca.
Como resultado de esta estrategia, Compal ha ampliado notablemente su porfolio de productos en lata, así como lanzado recientemente una gama innovadora de guisos de legumbres con vegetales, aptos para veganos, en cristal, generando un gran interés por parte de la distribución y los consumidores. Además, para potenciar la categoría y fomentar el consumo de legumbres en conserva, han creado un blog, “Conservas sem rodeios”, para resolver dudas y mitos sobre la categoría.
